出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
当2024年的欧洲杯哨音吹起，整个欧洲大陆便沸腾成一片足球的海洋，绿茵场上的激情与汗水自不必说，场外的较量也同样精彩纷呈，上演着一场没有硝烟的品牌大战。
在这场眼球争夺赛中，各大品牌各显神通，而阿迪达斯，这位运动界的时尚老炮儿，显然又玩出了新花样。
最近阿迪达斯就联合德国守门员诺伊尔在德国的地铁站里打起了广告。在慕尼黑的一个地铁站里，诺伊尔眼神坚定，双臂张开，就好像在说：“没有人能通过这里”。
从画面来看，来自拜仁慕尼黑足球俱乐部、被誉为“欧洲足坛第二位出战八届大赛的门将”的足球运动员曼努埃尔·诺伊尔（Manuel Neuer）用“拜仁门神”的姿态诠释阿迪达斯今年的新slogan“You got this”（你能行）。
想象一下，当你穿梭于慕尼黑的音乐厅广场地铁站，正准备投身于这场足球盛宴的热潮中，突然间，“嗖”得一声，不是球进了网窝，而是阿迪达斯的创意广告，直接射进了你的心头好球区。
这种“组合式”的海报给来往乘客十足的沉浸感，仿佛代入了球的视角，感受到了诺伊尔防守范围大、擅长扑球的巨大压迫感。
这可不是普通的海报那么简单，它是一场视觉与空间的完美联姻，左右开弓还不够，上方也得来个“帽子戏法”，全方位无死角地展示什么叫“一夫当关，万夫莫开”。
走进通道，就像是被诺伊尔那双“安全网”般的臂膀温柔拥抱，但别太靠近哦，否则你会发现，诺伊尔的脸会随着你的步伐悄悄变形，从“门神”秒变“长脸笑星”，这波操作，真是让人笑中带“梗”，忍不住想要在社交媒体上“盘它”一番。
然而小虎还去搜了一下，阿迪达斯用的这种类似的创意还不少，都是用的门将来做广告代言人。
比如2008年欧洲杯期间，高达60米的彼得·切赫（Petr Cech）出现在维也纳的普拉特摩天轮旁，用“千手观音”似的方式直观、生动地展现守门员的基础技能和防守能力。
还有2006年世界杯期间，同样作为德国著名门将的奥利弗·卡恩（Oliver Kahn）则在慕尼黑的高速公路上展现扑球的绝妙身姿。正面反面都有，还挺立体的。
这种很有视觉冲击力的户外创意其实还不少。麦当劳在这方面算是老玩家。
比如沙特麦当劳之前用星空来做海报，有汉堡、有薯条。。。
还有德国街头的麦咖啡，原本只是两张巨幅咖啡海报。
但在蒸汽机制造出的烟雾晕染下，静态画面呈现出了逼真的动态效果，看见就仿佛闻到了咖啡香气。
关键就是那种栩栩如生的烟雾效果，就好像这杯就是热腾腾的活的一样，馋哭打工人了。
耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形象。让人感觉好像此人穿墙而过。
健身房做的一个创意户外海报，围绕一个建筑工地，把大型起重机的那个线，嫁接成了海报中那个肌肉猛男健身时拉的那个线，就是死了的海报跟周遭的环境做了一个互动的感觉，就很有趣。
洗面奶的这个海报设计，有个人专门帮你清洁毛孔，跟天空的透蓝颜色配合下，白净的毛孔清晰可见。
辣椒酱的户外海报，辣到能够把广告牌的布都给烧没了。。。
肾宝的户外广告，广告贴了一半，就开始累了…然后就是一张像是没贴完的海报，很是形象了。
日本东京的新宿车站东口广场前的大型广告牌“Cross Shinjuku Vision”（新宿视觉），用裸眼3D技术呈现一只巨大的猫。
创意广告背后的有趣灵魂
这些广告的出现，不仅丰富了城市景观，也提升了品牌形象，它们证明了好的广告不仅仅是为了推销产品，更是为了创造一种体验，一种与消费者共享的文化符号。通过这种方式，品牌能够更好地融入人们的生活，成为他们日常生活的一部分。
就好比上面的耐克的“穿墙”之举和健身房的创意融合，进一步证明了，当创意与环境巧妙结合，静态的图像也能跃然而出，生动演绎品牌精神。这些广告超越了二维限制，创造出沉浸式的体验，使人们在日常生活中不经意间与品牌发生美妙的邂逅，留下深刻印象。
总而言之，这些富有创意的广告策略，通过其独到的视觉语言和互动设计，不仅成功抓取了公众的眼球，更重要的是，它们激发了情感共鸣，让品牌信息深入人心。
在这个信息爆炸的时代，这样灵魂有趣的创意无疑是品牌脱颖而出的关键。为消费者带来了一场场视觉与心灵的双重盛宴，展现了广告作为现代文化表达形式的无限魅力。
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